跨界融合 击破边界
快乐购X梦洁X纪录片《中国》IP联名战略签约在长沙举行
追根溯源，叙述中华史诗；“穿屏”而出，焕象中国万家。8月28日，芒果超媒快乐购x梦洁x纪录片《中国》IP联名定制·战略签约仪式在长沙铜官窑新华联丽景酒店隆重举行，纪录片《中国》制作人、总导演李东珅，芒果超媒快乐购内容营销中心总经理饶欣，梦洁集团董事长姜天武，梦洁集团CEO易浩，梦洁集团副总裁、梦洁品牌总经理罗征等出席战略签约仪式，共同见证了一场人文之美与工艺之美的创新激荡盛宴。
从人文感观到美学感触，从视听艺术到家居艺术，本次三方IP联名定制·战略签约仪式不仅是芒果超媒快乐购由广电视听作品延伸出的创新样态，击破了行业边界思维，同时，IP联名定制衍生品的发布，更是将东方镜头美学与生活美学结合，开创了中华优秀传统文化传承的模式觉醒，让纪录片《中国》以不同的形式走进中国千家万户。
纪录片《中国》制作人、总导演李东珅现场表示，“其实纪录片《中国》很大程度都是在‘梦’里创作的，当白天做了大量的阅读和思考，在晚上睡觉的时候，这些思考的结果就会被释放出来，这其实是具有一定的科学性的。现在的社会实在太繁忙了，已经很少有人能够好好的睡一觉。这次跟‘梦洁’的合作非常的惊喜，希望更多的人能在中国色彩的环抱下，能够安睡一整夜。”
据悉，三季纪录片《中国》的现象级热播，得到了社会的广泛好评与众多荣誉：荣获国家广播电视总局2023年度优秀网络视听作品、入选国家广播电视总局发布“2023年优秀国产纪录片选集”、湖南省第十五届精神文明建设“五个一工程”特别奖、第27届中国电视文艺“星光奖”“优秀电视纪录片奖”等等30多个国内外主流大奖，全三季42亿次曝光，一众短视频平台涌现了多个百万级、千万级二创作品，将中国气派、中式美学展现得淋漓尽致。
品牌以优质IP资源为起点，通过品质化的内容与消费者产生情绪共振，精准沟通，已成为当下内容驱动消费时代的重要抓手。正如梦洁集团副总裁、梦洁品牌总经理罗征介绍，作为“中华老字号”品牌，梦洁致力于积极探索东方美学、传承非遗技艺，而纪录片《中国》具有无可比拟的艺术价值，通过芒果超媒快乐购与纪录片《中国》IP达成系列衍生品开发，对于梦洁品牌来说既是一场品质与美学的飞跃，又是一次提升市场竞争力的全新探索。同时他还宣布，芒果超媒快乐购成为梦洁品牌全国电视购物独家销售平台，强强联合，借助纪录片《中国》的影响力，以品质与服务并重的理念，将系列衍生产品打造成为连接传统与现代、文化与生活的桥梁。
文化自信的必然结果是品牌自信，近年来，随着我国文化产业发展逐渐成熟，IP衍生创新层出不穷，文化视听作品的价值正被不断挖掘，品牌势能也正在被逐步放大。“这是一次跨界融合、创新实践的探索，更是一份中华优秀传统文化驱动‘中华老字号’品牌发展的芒果答卷。” 芒果超媒快乐购内容营销中心总经理饶欣表示，艺术与产品的双向奔赴，一方面让“纪录片《中国》”积攒了更多的能量，另一方面也为梦洁品牌擘画出更生动、更艺术、更高端的品牌蓝图。
事实上，芒果超媒快乐购作为湖南广电IP商业化先行者，依托芒果系深厚的内容底蕴与资源，以“IP内容+营销”的商业化链路，在实现纪录片《中国》IP内容价值最大化，打通品牌营销全触点有着天然的优势：从年初“戍白”联名限量新春启幕酒上市两小时即售罄，到如今与梦洁品牌的联名产品线定制，再到9月即将上市的“戍白红瓶”联名，纪录片《中国》IP商业化已经得到了市场验证。用中国文化讲述中国品牌，芒果超媒快乐购未来还将持续长效为更多品牌带来全场景、全内容、全链路的营销服务。
