随着大众旅游时代的到来，乡村旅游超越传统农家乐形式，向观光、休闲、度假游等复合形式转变。在江西，乡村旅游的“艺术范”越来越浓厚，艺术发掘出了乡村生活的美与诗意。
民俗守护乡村
一条山谷，一涧清流，一架水车，一座拱桥，一口古井，一栋栋古朴简洁的夯土墙民居，勾勒出秀美乡村的静谧。在上饶市广信区望仙谷景区，年轻的艺术家们结合当地自然地理环境，用艺术眼光和手法美化乡村，将赣派民居的文化基因融入建筑中，为乡村注入新活力。
“中国乡村就是建筑博物馆，各式各样的建筑都是我们先辈心血智慧的结晶，我希望把各地美的农村建筑集合在一起，把农村正在消逝的美好事物集中在一块，向人们展示中国乡村之美。”毕业于中央美院的山东小伙田馥榛是望仙谷主要设计人员。多年前第一次来江西，他就被独具地方特色的民居所吸引，决定在此打造别具一格的乡村旅游景点。
行走在望仙谷，清风拂面，山谷周边的花岗岩悬崖爬满了绿油油的植被，像一张绿油油的毛毯，瀑布的流水声哗啦作响，泻入清澈河流。很难想象，这里曾经是废弃的花岗岩采石场。当地村民介绍，望仙谷周边富含优质黄岗岩，长期开采加工严重破坏植被，沿途河道堆满了废弃的石头，一到下雨天，黄泥就顺着山沟涌向河道。
随着望仙谷旅游景点的动工，原本光秃秃的山坡种上了绿植，河里的石头也被清运干净。除了艺术化的景区设计和建筑打造，这里还随处可见鲜活有趣的人物壁画，为山村增添了不少灵动气息。两岸则盖起了鳞次栉比的店铺，糖水店、茶店、烧饼店、雪梨膏等传统小吃作坊坐落其间，既填肚子，更饱乡愁。
“望仙谷改善了这里的生态环境，也改善了居民的生活。”田馥榛说，过去村民苦于营生，对自己的生活环境习以为常，没办法去发现生活中的美。望仙谷建成后，就连周边乡镇的村民也常成群结队前来参观。“村民们说‘原来我们村子的土房子也是艺术品，也能得到那么多人的喜欢’，我觉得这是文化自信的体现。”田馥榛说。
文学浸润乡村
距江西弋阳县城10公里，世界自然遗产、国家5A级景区龟峰脚下，有一座诗与远方并存的村落。在这里，不仅可以游山涉水、读书品茗，还能体验不一样的“文学之旅”。
“2017年，当地政府融入文创理念、凸显文学特色，打造了全国首个文学新村。”上饶三清女子文学研究会会长、弋阳国际文学村村长毛素珍说。
文苑花巷、作家广场、青年作家公寓、文学特色民俗馆、梁衡文学馆、梁晓声文学馆、王蒙文学馆……漫步村庄，浓郁的文学气息扑面而来。找间文学馆推门而入，随手拿上几本书就能坐一整天。村内还有座智慧图书馆，纸质藏书6000余册，电子图书万余册，凭身份证就可自助借还，实在方便。
“我们充分发挥‘文旅+’效应，通过定期开展采风、创作、学习、论坛等活动，把文学村打造成具有浓郁乡村气息，又有‘文艺范’的民宿村。”毛素珍说，这里欢迎作家、文学爱好者们静心写作创作，也鼓励普通游客体验。
“今天种下一颗文学的种子，明天就收获一棵幸福的大树。”久居于此的青年作家杨怡在村里办起了文学村报，连同书籍一起免费送给村民看，一段时间过去，杨怡发现，耳濡目染之下，文明、进取、自信的种子在村民心中发芽。不少村民建起了文学民宿，投入到文学村的发展中来。
“过去，左邻右舍经常为一点鸡毛蒜皮的小事吵架，自从文学村办起来后，村民间的矛盾大都协商着解决，因为他们觉得‘大吵大闹会丢了文学村的形象’。有的村民还在家办起了阅览室，鼓励孩子多读书。村民到外地，还会自豪地称自己从‘文学村’来的。”杨怡说。
绘画扮靓乡村
在江西德兴的德上高速大茅山站出口处，有一处彩色的童话世界——彩虹童话村。
走进小村，强烈的色彩冲击陶醉了眼睛，从墙壁中“跃出”的海豚、蜜蜂、大白鹅等造型，唤醒了埋在心底久违的童心。
“这些墙画大多数主题是表现田园生活的，来源于生活的画面让质朴乡村的平凡生活变得情趣盎然，升华了劳动的意义，也让人们变得心情舒畅。”旅游达人“博美王子”说。
身处童话世界，人们几乎忘了它的原名：黄竹山村。这是个移民村，上世纪70年代，上饶修建双溪水库，村民们迁居于此。那时，96户共计405人仅有田地260亩，青壮年大都选择外出打工，留下老人和妇女在家务农。
德州—上饶高速公路在此设大茅山站后，不起眼小山村的地理优势瞬间凸显。而让黄竹山村变成童话村，则是大茅山风景名胜区管委会聘请专业团队、通过精心策划打造而成。
“我们一方面通过深度挖掘当地农耕文化、美食文化增加体验性项目、丰富业态，另一方面强化品牌意识，积极开展青少年户外研学、书画写生等活动，将彩虹童话村打造成亲子游、家庭游和周末游的名片，吸引目标客户。”大茅山风景名胜区党工委书记赵晓龙说。
如今，彩虹童话村成为小有名气的网红村，村民的日子也红火起来。外出打工的村民纷纷回流翻新房屋，在村中开起农家乐、小旅馆，发展起观光农业。“我们以艺术展示乡村，以产业带动乡村，让彩虹童话村‘活’起来，更‘火’起来。”大茅山镇党委书记徐卫说。
音乐唤醒乡村
离开都市的浮躁，进入漫山的悠然，喝着啤酒跟着音乐一起摇摆，让自由的心灵再放飞一会儿……江西铅山县葛仙村，给游客带来了浪漫、时尚、活力的度假体验。
“葛仙山是道教名山，相传三国时期的高道葛玄在此修行时，侍花弄草、抚琴作曲。我们以此为线索，打造了仙气十足的景区，在建设之初就埋下了音乐的种子。”葛仙村度假区营销中心负责人马增说，2020年初，中央民族乐团的艺术家们走进葛仙村，为现场的千余名听众带来了一场视听盛宴。
“今年6月，我们与网易合作举办‘葛仙村星云音乐节’，将活动场地移至室外，将音乐带入山林间，就是希望更多的朋友可以重回自然的怀抱，抬头看看都市中难得一见的星空，放松身心聆听音乐在星空下回荡，感受自然的力量与生活的美好。”马增介绍，音乐节为度假区积攒了足够人气，线上浏览量过7000万。活动结束后，到葛仙村游玩的年轻群体明显增加。
“过去，旅游景点一到晚上就关门谢客。葛仙村的夜晚，有美景、灯光秀、美食、表演，可以给游客提供精彩的夜游体验。”马增说，葛仙村通过挖掘音乐艺术的精髓，搭建音乐与人文情怀交融发展的平台，让音乐节成为葛仙村代表性元素，通过深度挖掘音乐旅游文化产业的IP价值，优化旅游产品供给，推动区域旅游文化产业升级。
以音乐为媒，现代流行文化唤醒了古老的乡村，葛仙村度假区开业一年多，就吸引了160多万游客前来参观。(经济日报记者 赖永峰 刘 兴)
